关于扩大马仙文化节活动影响力的建议

兰丽芳代表：

您等提出的关于扩大马仙文化节活动影响力的建议收悉，现将办理结果答复如下：

一、发展马仙文化的工作举措和成效

（一）马仙信俗保护体系日趋完善。我局认真组织非遗项目申报，马仙信俗成功被公布为省级非物质文化遗产代表性名录，鸬鹚乡被评为省级非遗旅游景区。成立马仙非遗研究会，召开马仙文化保护与传承学术研讨会，指导研究会开展史料搜集整理、马仙殿修建、马仙非遗馆建设等工作，实现马仙信俗非遗项目保护传承的整体推进。

（二）推动马仙文化创新性转换。开展马仙信俗文化基因解码，改编创作戏剧《新编马仙传》、歌曲《马仙娘娘》等作品，将马仙故事用舞台和歌曲的形式生动形象的展现。设立马仙文创展示中心，整合忠孝文化精神，发布“马仙赐福，千年鸬鹚”“马仙赐福，忠孝茶”“马仙赐福，宝诰经书”“马仙赐福，随身附件”以及“马仙赐福，IP潮玩”等5大文创套系，30余款产品，受到群众和游客的欢迎和喜爱。

（三）马仙文化和旅游融合发展。我局积极指导策划鸬鹚乡马仙文化节，至今已举办到11届，迎神、舞龙、庙会集市等特色活动广受好评，每年约接待15万人次。文化节把马仙文化与农家乐、民宿发展相合，推出马仙忠孝宴、马仙茶宴、马仙文化摄影展、马仙传说故事彩绘墙，开展了“忠孝讲堂”、“忠孝”讲堂系列课程等活动，将传统文化与时代典型有机结合，塑造典型模范，活化马仙忠孝文化精神，全面展现和宣传马仙文化，打响马仙信俗文化品牌。2023年马仙文化节开幕当天就吸引2万多人参加，以节促旅，带动沙湾、鸬鹚一带旅游业的发展。

二、关于建议的答复

马仙文化是中华优秀传统文化，忠孝精神为其内核，同社会主义核心价值观一脉相承。拥有信众7000多万，自带庞大流量。兰丽芳代表提出的“将七月初七马仙文化节提升为县级品牌活动，串联中国畲乡三月三，打造成县‘十全十美’ 品牌，坚持创新发展，扩大马仙文化节庆活动影响力”。建议非常具有针对性和可操作性。结合代表提出的宝贵建议，我们主要从以下五个方面来打造七月初七马仙文化节庆品牌。

一是继续深入挖掘马仙文化内涵。马仙文化源远流长，具有丰富的历史底蕴和民间传说。我们要发挥马仙文化研究会的力量，深入研究马仙文化的历史渊源、核心价值观以及民间信仰，提炼出独特的文化元素，固化一套马仙祈福仪礼，培育独特的祖殿祈福IP标签，以景区化标准高质量打造建设“马仙故里”。

二是创意策划马仙文化活动。结合马仙文化的特点，寓教于乐策划一系列富有创意和互动性的活动。例如，可以举办马仙文化展览、民间故事讲述会、传统手工艺展示、马仙祈福活动、木偶戏等，并列入“文化下乡”的主要表演节目中，通过演戏、唱戏群众喜闻乐见的形式积极宣传马仙文化的“忠孝”精神。

三是强化宣传与推广。强化品牌视觉形象设计，设计独特的马仙文化标志、口号和视觉形象，形成统一的品牌识别系统。利用多种渠道进行马仙活动的宣传和推广，注重联合柘荣等重点马仙信众区域发声，形成马仙文化宣推矩阵，把握七夕等重点节点，提升品牌效应。

四是加强组织与管理。积极建议成立县级层面的活动工作领导小组，大力支持鼓励相关乡镇、协会、社团开展马仙文化保护传承工作，形成多个主体共同推动马仙文化发展的良好氛围。同时，在项目资金、文化推广、政策扶持等方面给予重点扶持，支持建设马仙信俗文化产业园和招商引资力度，实现马仙非遗文化的固态传承。

五是推动产业融合发展。深化文旅融合，建设“节庆+祈福+研学+生态”文旅生态圈。串联中国畲乡三月三，以中国畲乡三月三、七月初七马仙文化节为主体，以舞龙、祈福、迎仙、巡游等传统文化活动为辅，支持鸬鹚祖殿马仙巡游走进县城，促进马仙文化活动与旅游、商业等相关产业融合发展，联动旅行社和景区，吸引更多游客和消费者参与，打造“十全十美 ”节庆品牌，放大节庆经济效应。

 三、情况说明

根据省市工作要求，从今年开始不得用政府资金举办节庆活动，目前遂昌和松阳已经停止举办系列节庆活动。我局也暂时暂停文化节相关节庆活动，但是我局会大力支持马仙研究会举办马仙文化节，同时我局也会提供业务支持。

感谢您对我们工作的热情关心和支持。

景宁畲族自治县文化和广电旅游体育局

2024年6月11日