张萧睿委员：

您提出的关于整合打造景宁特色IP的提案收悉，现将办理结果答复如下：

一、打造景宁文旅特色IP。2022年景宁文旅IP形象正式发布，景宁文旅根据凤凰三公主和畲族的凤凰形象开发了景宁文旅IP凤妮妮家族。并提出了针对凤妮妮家族发展的十个模式：

1.POPO崽营地。popo崽营地是由凤妮妮守护神popo崽为主题的户外公园，它是集潮流玩乐、音乐路演、创意市集、房车营地、儿童乐园等为一体的主题公园，今天，主题公园正式开园了，现如今已成为景宁景区城的一大网红打卡点；

2.凤妮妮家族盲盒套系。推出了十个形象的潮玩手办，popo崽更是盲盒中的隐藏款！盲盒自动售卖机将植入各大景区及商超门店，让每个来景宁的人都能拥有一个自己的凤妮妮盲盒；

3.凤妮妮家族惠明茶套系。由凤妮妮惠明茶形象主打的凤妮妮家族惠明茶套系产品将以年轻人的喝茶方式作为产品主打，作为金奖惠明茶的副线品牌上线，未来在许多场合上，你或许就能看到不一样的惠明茶风景线；

4.凤妮妮家族快闪铺。凤妮妮家族快闪铺将以快闪形式出现在酒店、车站、景点等场所，它将是一个集拍照打卡、游客交互、农文创产品展销、文旅纪念的新型数字化空间，以微小模型打破场地的局限，最大可能地通过IP释放更多畲乡景宁的文旅魅力。

5.凤妮妮家族微信表情包。已在全网上线凤妮妮家族和POPO崽微信表情包，只要打开微信搜索“凤妮妮表情包”就能搜到我们上线的首款表情包，其中包含了干杯、ok、么么哒、吃瓜等常用的表情形象，后续还将结合节庆开发、文旅推广等上线更多适用于不同主题的表情包；

6.凤妮妮家族文创周边套系。无论是畲族山哈酒，还是能抱着取暖的凤妮妮娃娃机公仔，通过不断开发新的凤妮妮文创周边产品，让更多畲族特色的农文创产品能以更年轻活力的面貌展现；

7.凤妮妮家族研学文创产品套系。面对日益庞大的亲子游消费群体，特色IP研学游，特色IP研学产品也是景宁文旅未来布局的一个方向。相信一本凤妮妮家族立体绘本书讲述的故事，一定能够成为更多亲子家庭来景旅行后必败的伴手礼！

8.凤妮妮家族美食套系。大家耳熟能详的畲家十大碗，畲乡十小碟，畲乡十药膳，23年也要出儿童套系了！凤妮妮畲家成长食谱之妮妮一家亲、碟碟乐即将上市各大品质餐厅，为畲族的美食文化添姿添彩！

9.凤妮妮家族城市家具套系。凤妮妮家族将全面融入景宁城市家具套系，随处可见的它们，将会成为城市的欢迎使者，也是你生活的好朋友。

10.凤妮妮家族元宇宙手游。别看popo崽是一只小萌宠，当凤妮妮遇到危险，它将变身为巨大的神兽，张开双翅护佑凤妮妮，保护畲乡大地。也正是如此，“畲山凤妮传”将会成为第一款以畲族文化为故事背景的元宇宙手游，届时将联合腾讯、新浪、网易等平台全网上线，旨在让更多年轻人畅玩手游，在元宇宙中感受畲乡景宁的无穷魅力！

二、百县千碗×景宁文旅IP。2023年计划以“推出一批‘百县千碗’小碟组合式菜品”为宏观策略，挖掘并整合景宁百县千碗美食文化，创新开发推出“凤妮妮营养成长套餐”特色百县千碗副线产品系列，成为景宁“百县千碗”品牌暨“畲家十大碗”“畲乡十小碟”“畲族十药膳”“畲乡十冷盘”后的又一特色化美食系列，通过填补“亲子儿童向”的客群消费空白，使景宁“百县千碗”成为率先覆盖全客群的“百县千碗”应用示范县。将景宁传统特色美食与景宁文旅IP品牌联合，IP赋能，进一步推广景宁特色餐饮及产品。

三、通过直播、H5等形式进行线上推广。2022年7月携程BOSS直播间在天空之城开启走播首秀，6秒售空总间夜1.5万+，房间预售交易总额破3100万。2022年11月，景宁全域双十一H5上线，以双11为契机，通过创意交互设计，趣味性地展现景宁全域的特色美食美景、民俗文化等，结合那云文旅小程序双11景宁全域旅游活动聚合，让千年畲乡以度假目的地的形式走进用户视野，在提升景宁对外美誉度和知名度的同时，打造全域旅游线上事件营销，促进双十一的流量转化，实现品效合⼀。成效显著，累计访问人次50W+，累计GMV达 270W+。

23年策划执行探“秘”畲乡，集卡H5活动，参与人通过扫各种姓氏的“畲”字，分别集齐四大姓氏“盘”、“雷”、“钟”、 “蓝”和“畲”，其中“畲”字作为稀有卡，提升集齐难度。集“畲”字，推广传统文化。除此之外，参与人员可以进入活动商城页，购买景宁特色文旅产品，包括住宿、美食、特产、景区门票等，借此进一步激活景宁文旅市场活力。

感谢您对我们工作的热情关心和支持。

联系人：徐冰（文化和旅游推广科）

联系电话：15268789373       

景宁畲族自治县文化和广电旅游体育局

2023年6月6日