王晓杭委员：

您提出的关于打造畲乡景宁特色精品伴手礼的提案收悉，现将办理结果答复如下：

一、打造景宁文旅特色IP,促进文创伴手礼产业发展。2022年景宁文旅IP形象正式发布，景宁文旅根据凤凰三公主和畲族的凤凰形象开发了景宁文旅IP凤妮妮家族。并提出了针对凤妮妮家族发展的十个模式，其中四个就与文创产品直接相关,并借此推进景宁文创产业品牌化。

1.凤妮妮家族盲盒套系。推出了十个形象的潮玩手办，popo崽更是盲盒中的隐藏款！盲盒自动售卖机将植入各大景区及商超门店，让每个来景宁的人都能拥有一个自己的凤妮妮盲盒；

2.凤妮妮家族惠明茶套系。由凤妮妮惠明茶形象主打的凤妮妮家族惠明茶套系产品将以年轻人的喝茶方式作为产品主打，作为金奖惠明茶的副线品牌上线，未来在许多场合上，你或许就能看到不一样的惠明茶风景线；

3.凤妮妮家族文创周边套系。无论是畲族山哈酒，还是能抱着取暖的凤妮妮娃娃机公仔，通过不断开发新的凤妮妮文创周边产品，让更多畲族特色的农文创产品能以更年轻活力的面貌展现；

4.凤妮妮家族城市家具套系。凤妮妮家族将全面融入景宁城市家具套系，随处可见的它们，将会成为城市的欢迎使者，也是你生活的好朋友。

二、落地文创产业实体化。1.景宁文旅IP十大发展模式之一的凤妮妮家族快闪铺。凤妮妮家族快闪铺将以快闪形式出现在酒店、车站、景点等场所，它将是一个集拍照打卡、游客交互、农文创产品展销、文旅纪念的新型数字化空间，以微小模型打破场地的局限，最大可能地通过IP释放更多畲乡景宁的文旅魅力，推动文创产业的发展。

2.全域旅游服务中心提升工程，在满足游客休闲、换乘、接驳及城市书房、城市平台配套服务、公共配套、旅游服务咨询等多样化功能的基础上，将景宁畲族特色文创产品、景宁特产、雅景多肉等特色农产品融入其中，在宣传和推广景宁特色精品伴手礼的同时，方便游客了解畲族文化和选购特色伴手礼。

三、通过直播、H5等形式进行线上推广。2022年7月携程BOSS直播间在天空之城开启走播首秀，全网GMV破3100万，直播上对惠明茶等景宁特色伴手礼进行了宣推，大大增加了金奖惠明茶等知名度。2022年11月，景宁全域双十一H5上线，以双11为契机，通过创意交互设计，趣味性地展现景宁全域的特色伴手礼、美食美景、 民俗文化等，结合那云文旅小程序双11景宁全域旅游活动聚合，让千年畲乡以度假目的地的形式走进用户视野，在提升景宁对外美誉度和知名度的同时，打造全域旅游线上事件营销，促进双十一的流量转化，实现品效合⼀。成效显著，累计访问人次 50W+，累计GMV达 270W+。

23年策划执行探“秘”畲乡，集卡H5活动，参与人通过扫各种姓氏的“畲”字，分别集齐四大姓氏“盘”、“雷”、“钟”、“蓝”和“畲”其中“畲”字作为稀有卡，提升集齐难度。集“畲”字，推广传统文化。除此之外，参与人员可以进入活动商城页，购买景宁特色文旅产品，包括住宿、美食、特产、景区门票等，借此进一步激活景宁文旅市场活力。

四、以《全域旅游发展扶持奖励政策》推动文创伴手礼行业发展。为鼓励和促进我县旅游商品产业快速发展，全面提升旅游商品的整体发展水平，培植壮大旅游商品生产企业，促进旅游商品市场繁荣，增强旅游经济综合实力，根据县委、县政府《关于加快全域旅游发展的若干意见》的内容，结合我县实际，进行特色旅游商品和畲族特色旅游商品认定。

感谢您对我们工作的热情关心和支持。

联系人：徐冰（文化和旅游推广科）

联系电话：15268789373       

景宁畲族自治县文化和广电旅游体育局

2023年6月6日